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电影常用融资模式及电影项目全寿命期LBP管理模式框架
发布日期:2018-01-07  来源:中国电视   浏览次数:11
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电影项目从策划融资、制作到发行宣传每个阶段独立的有着明确的目标,需要在一定时间内利用有限的资金预算来完成指导的目标,因此电影项目有典型的项目特性,它的全寿命期包括从策划、融资、制作、宣传及营销发行全过程。尤其是随着电影的表现形式和内容更加丰富和多元化,电影的生产过程必将更加复杂,对于电影项目的有效管理就显得尤为重要,需要变得更加科学和合理。
电影的项目最主要的特点是一次性。一次性是电影项目与其他重复性运行或操作工作最大的区别。电影项目有明确的起点和终点,没有可以完全照搬的先例,也不会有完全相同的复制。电影项目的特点主要体现在以下几个方面:
1)时间限制
电影项目管理是以项目为对象的系统管理方法,通过一个临时性的、专门的柔性组织,对电影进行高效率的计划、组织、指导和控制,以实现电影全过程的动态管理和电影项目目标的综合协调与优化。电影项目必需有明确的时间目标,每个阶段(融资,生产,营销)必须按照计划定时的限度完成,否则会超过成本预算,造成整个电影项目的目标变形或者完成不了。电影项目管理体系中,控制就是减少计划与实际之间差异的行为。

2)流动资金周转速度快
如果把电影项目按照投资成本来分类,可以分为三类:小成本电影简称小片(几百万以下),中成本电影(几百万到几千万),大成本电影简称大片(几千万以上),成本的大小直接影响一部电影全寿命期的长短,但是在任何一类电影项目或全寿命期的长短,电影的资金流动比较快,特别是在生产阶段,因此实现电影项目的最终目标,成本控制管理和时间控制管理在电影项目体系是非常重要的[张丽娜.电影植入式广告的经济学分析[J].现代商贸工业,2010,(11).]。

表1 电影每阶段的成本预算比例表
阶段 比例
前期筹备 5%
生产制作 85%
发行、宣传 15%
注:表1的数字比例为参考概念标准,每一部电影的具体成本预算有不同。

3)关联的阶段目标性
电影项目全寿命期在三个阶段完成:①计划和融资阶段、②生产制作阶段,③发行和宣传阶段(营销)。每个阶段的相关活动、计划、时间段、专业人员、管理模式等事宜都不一样,但每个阶段的目标是相关联的,也就说在电影项目没有完成第一阶段时,不能进入下一个阶段,并且每个阶段的目标质量会直接影响下一个阶段的目标,所以可以明确看到质量管理的重要性[郝凤苓.电影广告市场的“战争”[J].中国民营科技与经济,2010]。

4)电影项目的整体性
在电影项目中,从起点到终点的所有阶段和一切活动都是相关联的,组成了一个整体,多余的不必要活动,会损害电影项目目标的实现(或质量)。如果电影项目在某个阶段(融资、生产、营销),某个负责人(制片人、导演、编剧、投资方等主要人员)没做好其职责,导致该电影项目阶段的目标没达到,那就会影响整个电影项目的结果,因此可以看到系统管理的重要性。例如:由于姜文过于注重个人表达,导致大部分观众无法理解《太阳照常升起》,最终影片市场表现一败涂地。电影作为一门大众艺术,能让观众看懂是一部影片票房大卖的基本前提。对于商业电影还处于起步阶段的中国电影市场来说,注重个人表达的艺术影片目前仍然没有足够的市场空间,艺术影片出路仍然仅仅局限于通过参加海外影展然后出售海外版权这一渠道(贾樟柯影片是典型案例)。[电影市场的投资与回报 每日经济新闻 作者:谢晓萍]

表2 《太阳照常升起》投资回报表
渠道 金额(万元)
投资 香港英皇 6000
北京太合影视投资有限公司
北京不亦乐乎影业公司
回报 大陆票房 1730
票房分成 652
音像版权 150
电视播映权 150
海外版权或海外票房 N/A
贴片广告、植入广告等其他收入 N/A
合计 952
利润 -5048
投资回报率 16%
信息来自于:2010.2 艺思咨询EntGroup Inc. / www.entgroup.cn
5)一次运作性
在运作许多项目的阶段过程中如果做不好可以重来,也不会改变整个项目的最终目标(或整体的质量和利益)。但是电影项目在一定条件下启动后,在一定的时间内,每个阶段只有一次完成的机会,一旦失败就永远失去了重新执行原电影项目的目标。为此针对电影项目,了解风险管理是有其必要性的。
6)一次回报性
大部分项目的使用及回报时间比较长,例如房地产项目,房子可以使用许多年并且使用后地产还有价值可以转让买卖。但电影项目的回报周期是比较短暂的,电影项目收益有:广告收益、票房收益、电视及网络收益、版权收益等,但最大的也是最重要的收益是票房收益。[张丽娜.电影植入式广告的经济学分析[J].现代商贸工业,2010,(11).]电影上映周期结束后基本上没什么特别大的收益(虽然电影版权限制为长50年,但针对大部分电影,在一定时间后,无法收回其版权收益的投入)。
7)题材
电影有:爱情、恐怖、动画、战争、喜剧、动作、科幻、历史、故事等多题材种类。一部电影的题材直接能影响和改变一部电影的票房,也就说公众对该电影项目的题材是否有兴趣会直接影响票房收益。国家政策针对题材进行监督,因此该电影项目能不能在中国上映和题材有直接的关联[中国电影家协会产业研究中心,《2008中国电影产业研究报告》,北京,中国电影出版社,2008。]。
2012年12月12日,贺岁档 (中国电影档期比较好的,有很多大导演作品或大片、进口片等上映) 在中国内地电影《人再囧途之泰囧》上映,当时有些大片,《十二生肖》,进口片都在竞争,但是电影《人再囧途之泰囧》创造了126798万元票房纪录,这和该电影的题材有很大的关系,因此选择正确的电影项目题材需要一定的相关研究。
从以上电影项目特点中能明显的看出,对电影产业,一个整体和完整的电影体系很有必要,可以通过该体系,把电影市场繁荣起来并且让电影产业健康的发展。

1.2常用电影项目融资模式

随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入,中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。[中国电影产业的行业分析报告 西北大学 文学系,戏剧影视文学专业 作者:周坤龙]
 
 
 
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